Quantity or scope
1-a pirkimo objekto dalis. e.rinkodaros priemonių vienijančios idėjos, koncepcijos, turinio rengimo strategijos, priemonių integravimo ir įgyvendinimo sprendimų sukūrimo, internetinio portalo sukūrimo ir koordinavimo, mobiliosios aplikacijos sukūrimo paslaugos, apimančios:1. E.rinkodaros priemonių vienijančios idėjos, koncepcijos bei turinio rengimo strategijos sukūrimą;2. Prekės ženklo (logotipo) ir šūkio sukūrimą, grafinio stiliaus naudojimo vadovo sukūrimą bei logotipo adaptacijos 5 maršrutams sukūrimas:Projektą vienijanti idėja turės skatinti projekto tikslinės grupės atstovus į turizmą pažvelgti kitaip, atsakingai: iš vartotojo tikimasi, kad jis tausos aplinką, išsaugos ją ateities kartoms. Šios nuostatos turės būti laikomasi visose e. rinkodaros priemonėse, visuose viešinimo kanaluose, ji turės atsispindėti e. rinkodaros priemonėse pateikiamoje informacijoje.Kuriant darnų turizmą skatinantį projekto šūkį turės būti ieškoma kombinacijų, kurios skatins turistą elgtis atsakingai, apeliuos į taurias vartotojo asmenybės savybes. Norima, kad nuo pat pirmojo kontakto su Trakų ir Vilniaus rajonų turizmu, vartotojas pats rinktųsi darnų turizmą ir aplinkos tausojimą – šūkio perduodamas emocinis krūvis turistą turėtų įpareigoti elgtis atsakingai.Kuriant projekto prekės ženklą (logotipą) turės būti naudojami simboliai, kurie komunikuos pasitikėjimą, pilnatvę ir darną, atspindės judėjimą ir virsmą. Pasirinkti simboliai turės išreikšti energijos tvarumą ir nuoseklumą, uždaros sistemos baigtumą. Ženklas vartotojo sąmonėje turės stiprinti atsakomybės jausmą, raginti elgtis atsakingai, slopinti niokojantį elgesį.Turės būti sukurtas vienas pagrindinis logotipas ir logotipo adaptacijos pagal šias 5 tematikas: daugiakultūriškumas/piligrimystė, gamtos paveldas, pilys ir piliavietės, dvarai ir parkai, kulinarinis paveldas. Viso turės būti sukurta: vienas logotipas ir penkios jo adaptacijos. Tikslas logotipą dar glaudžiau susieti su darnaus turizmo specifika kiekvienoje tematikoje.Projekto apimtyje turės būti sukurta:— Prekės ženklas (logotipas) -1 (vienas). Tiekėjas turės sukurti ir pateikti PO ne mažiau kaip 3 prekės ženklus (logotipo) dizaino pavyzdžius (projektus);— Šūkis – ne mažiau kaip 2 (du);— Grafinio stiliaus naudojimo vadovą – 1 (vienas);— Logotipo adaptacijas 5 tematikoms (5 vienetai). Tiekėjas turės sukurti ir pateikti PO ne mažiau kaip po 2 kiekvienos logotipo adaptacijos dizaino pavyzdžius (projektus);Logotipas (prekinis ženklas) turės būti pateiktas skaitmeninėje laikmenoje vektoriniais bei kitais grafiniais darbiniais formatais (.ai, .eps, .cdr, .tiff, .pdf). Galutinės bylos (failai) turės būti perduotos populiariausiais grafiniais formatais (.png, .jpg).Grafinio stiliaus naudojimo vadovas, turės būti parengtas skaitmeninėje laikmenoje vektoriniais bei kitais grafiniais darbiniais formatais (.ai, .eps, .cdr, .tiff, .pdf).Elektroninės platformos sukūrimas apima:— el. Platformos struktūros ir dizaino parengimas;— el. Platformos sukūrimas, testavimas, įdiegimas;— E.turinio sukėlimą į e.platformą;— administravimą (informacijos atnaujinimą) visą projekto įgyvendinimo laikotarpį;— PO atstovų konsultavimą Projekto įgyvendinimo metu;— Internetinio portalo ir mobilios aplikacijos priežiūrą ir palaikymą visą projekto gyvavimo laikotarpį.Reikalavimai elektroninės platformos turiniui:Elektroninė platforma – interneto portalas, turės pristatyti Paveldo objektus bei visas projekto metu rengiamas turinio bei e.rinkodaros priemones. Interneto portalo turinys turės būti susietas tiek tematiškai, tiek ir funkcionaliai su visomis projekto metu rengiamomis e-rinkodaros priemonėmis.Titulinis puslapis:— Titulinio internetinio portalo pagrindinis akcentas – vizualinė medžiaga, video blokas, kuriame rodoma e-rinkodaros priemonių įgyvendinimo kampanijos metu sukurta video medžiaga, aktyvios nuorodos į projekto paskyras socialiniuose tinkluose.Internetinio portalo struktūra:— Internetinio portalo struktūra skaidoma į atskirus turinio blokus, kuriuose talpinamos atskiros žemiau aprašytos e-rinkodaros priemonės bei pagrindinė informacija apie Trakų ir Vilniaus rajonų gamtos ir kultūros paveldo objektus.Tikslinė auditorija:— Visą tikslinę auditoriją apima 18 – 80 metų amžiaus vartotojus, o pagrindinė tikslinė grupė yra 25 – 55 metų amžiaus interneto vartotojai, gyvenantys Lietuvoje, Latvijoje, Vokietijoje, Lenkijoje, Rusijoje, Baltarusijoje, Skandinavijos šalyse, Didžiojoje Britanijoje, Airijoje ir JAV, mėgstantys keliauti už savo šalies ribų, besidomintys Rytų bei Centrine Europa.Internetinio portalo turinys:— Pagrindinė informacinė medžiaga:o Trakų ir Vilniaus rajono gamtos ir kultūros paveldo objektų pristatymas. Atskiras turinio blokas, kuriame pristatomi visi Paveldo objektai. Kiekvieno objekto vidiniame puslapyje pateikiama:o Objekto kategorija/tipas,o Objekto pavadinimas,o Objekto aprašymas,o Objekto nuotrauka,o Žemėlapis (objekto vieta GPS),— Nuoroda į objekto puslapį su daugiau informacijos, jei tokia yra;— Socialinių tinklų blokas (galimybė objektu pasidalinti socialiniuose tinkluose);— Nuoroda į objekto soc. tinklus.— Nuotraukų katalogas;— Video pristatymai;— Elektroniniai leidiniai;— Audio gidas;— Internetiniai dienoraščiai;— Naujienos ( su publikacijos pradžia ir pabaiga)Interaktyvų objektų žemėlapis:— Pateikiamas Paveldo objektų interaktyvus žemėlapis, leidžiantis vartotojams susipažinti su objektais, pasirinkti ir kurti maršrutus, išsaugoti ir/ar atsispausdinti juos su nuorodomis ir trumpais objektų pristatymais.Vartotojų kuriamos informacijos blokas:— Nuotraukų blokas, kuriame atvaizduojamos vartotojų kuriamos nuotraukos iš tiekėjo parinkto socialinio tinklo su specialia projekto aktyviąja žyme (angl. „hashtag“).Galimybę vartotojams kurti maršrutus:— Kiekvienas objektas, teminis maršrutas turi turėti „favourite“ ženkliuką, kurį uždėjus objektas/ maršrutas automatiškai nukeliautų į „turisto“ krepšelį, ir žemėlapį. Pabaigoje turistas galėtų peržiūrėti savo pasirinkimų „krepšelį“ , galimybė trinti ar pridėti objektus. ( pvz.
https://www.visittallinn.ee/ ).— galimybė sudėti kelis objektus į vieną maršrutą, išmatuoti jų bendrą atstumą, trukmę keliaujant pėstute, dviračiu, automobiliu ( piktogramos + atstumas).— galimybė interaktyviame žemėlapyje užduoti kilometrų spindulį – kurį uždavus –lankytojui pateiktų visus projekto apimtyje esančius lankytinus objektus ir greta kitas turizmo paslaugas ( piktogramas).— galimybė išsaugoti ir/ar atsispausdinti maršrutus su nuorodomis ir trumpais objektų pristatymais,— galimybė siųsti ir/ar dalintis maršrutais su draugais socialiniuose tinkluose,— galimybė atlikti filtraciją pagal lokaciją ir/arba objekto tipą,— maršrutus turės galėti kurti tiek portalo administratoriai, tiek portalo lankytojai. Į maršrutų žemėlapius lankytojai turės galėti įtraukti nuorodas į kitas svetaines, įterpti patarimų, palikti savo atsiliepimus/įspūdžius ir dalintis jais per socialinius tinklus.— Turės būti įdiegti paieškos sistemos įskiepiai, skirti analizei, žemėlapiui.Dizainas:— Dizainas turės būti kuriamas sąsajoje su projekto logotipu ir jo spalviniu stiliumi. PO pateikti ne mažiau kaip 3 elektroninės platformos titulinio puslapio dizaino, turinio išdėstymo variantus. Paveldo objektai ir kitos e-rinkodaros priemonės turės būti pristatomi per gridą (kiekvieną objektą pateikiant vienodo tipo blokeliais), visame portale turės būti išlaikomas logikos vientisumas.— Internetinio portalo dizaino sėkmingi pavyzdžiai, į kuriuo turi būti orientuota kuriamas internetinis portalas):Media, informacijos išdėstymas kaip >>>
https://www.visittallinn.ee/ ( išdėstymas, meniu, grafinis žemėlapis)
http://www.visithelsinki.fi/fi (išdėstymas).2-a pirkimo objekto dalis. Integruotos komunikacijos (turinio rinkodaros, socialinės platformos ir reklamos socialiniuose tinkluose sukūrimas ir įgyvendinimas, reklama internetiniuose portaluose, reklama paieškos sistemose) paslaugos, apimančios:— E-katalogas su ne mažiau kaip 200 vnt. aukštos, meninės vertės ir kokybės profesionalių fotografų nuotraukų, po 5 nuotraukas kiekvienam Paveldo objektui, pristatančios objektus visais metų laikais, ne mažesnės nei Full Hd 1920x1080 px rezoliucijos. Nuotraukos originaliame formate turi būti ne mažesnės nei 300 dpi, ilgoji kraštinė ne mažiau nei 3000 pixelių, originalus spaudos formatas A4. Ne mažiau kaip 10 procentų nuotraukų turi būti tinkamos rezoliucijos sieniniams fototapetams (3 m x 3 m) ir ne mažiau 10 procentų nuotraukų turi būti fotosesijos su žmonėmis. Nuotraukų turinį tiekėjas turės suderinti su PO.— Nuotraukomis nemokamai turės galėti naudotis turistai, užsienio ir Lietuvos žiniasklaidos atstovai, tinklaraštininkai, kelionių organizatoriai ir kiti asmenys;— Nuotraukas, kurios turės būti publikuojamos elektroninėje platformoje, sudarant galimybę kurti kategorijas/albumus, pridėti aprašymus, pavadinimus, adresą (kokį objektą atspindi nuotrauka), GPS koordinates, pavyzdžiui:
http://imagebank.sweden.se/search/accommodation).— Turės būti išvedama statistinė informacija prie kiekvienos nuotraukos: kiek kartų nuotrauka buvo atsisiųsta ir išsaugota; kiek kartų buvo tik peržiūrėta;— Galimybę nuotraukas peržiūrėti „slide show“ principu;— Atidarius kultūros ir gamtos paveldo objektų nuotrauką/nuotraukas aprašančioji informacija turės būti pateikta šone ir/ar apačioje ( ne naujame lange).— Kataloge sukauptos nuotraukos visu projekto įgyvendinimo metu turės būti aktyviai naudojamos kitose e-rinkodaros priemonėse. Konkretus nuotraukų naudojimas bus nustatytas projekto įgyvendinimo metu.— Nuotraukas perduoti perkančiajai organizacijai įrašius į CD/DVD ar USB laikmeną (5 vnt.) jpg formate. Perduodant PO – kiekviena nuotrauka turi turėti rodyklę WORD formate ir po nuotrauka – data, vieta, objekto pavadinimas, renginio pavadinimas.Video pristatymus apima:Tiekėjas turės sukurti 3 Paveldo objektus pristatančius video filmukus, kurių kiekvieno trukmė atitinkamai ne trumpesnė nei 2, 3 ir 5 minutės, su galimybe pasirinkti titrus (ar garso įrašą) – lietuvių / anglų kalbomis.— Viename iš video pristatymų (filmukų) visi 40 Paveldo objektų turės būti pristatomi juos atvaizduojant per keturis metų laikus (5 min. trukmės filmukas);— Po 20 Paveldo objektų turės būti panaudota kuriant 2 ir 3 minučių video pristatymus (filmukus).Video pristatymai turės būti publikuojami elektroninėje platformoje (filmukams turi būti sukurtas UP kodas, animuotas/dinaminis baneris) ir kitose e-rinkodaros priemonėse – tiek publikuojant pačius filmukus, tiek pateikiant nuorodas į juos.Video pristatymų parengimas turės apimti šiuos darbus:— koncepcijos parengimas,— scenarijaus, aktorių ir teksto parengimas ir suderinimas su PO,— tekstų, pristatančių paveldo objektus, sukūrimas ir suderinimas su PO,— sukūrimas (filmavimas, montavimas, įgarsinimas ir kt.):— Video pristatymai turės būti sukurti naudojant profesionalią filmavimo, montavimo, įgarsinimo techniką. Privalomas filmavimas su dronu arba lygiaverte filmavimo įranga.— Paslaugų kokybė privalo atitikti nusistovėjusius tokių paslaugų teikimo reikalavimus. Vaizdo įrašams atlikti privalo būti naudojama skaitmeninė filmavimo įranga (ne mažesnės nei 1080p FULL HD rezoliucijos) ir šios kokybės video pristatymai turės būti pateikti perkančiajai organizacijai tolimesnei sklaidai bei naudojimui.— Tiekėjas privalo pasiūlyti ir į kainą įskaičiuoti videofilmo kūrimo, įrašymo į DVD, gamybos, dizaino ir maketavimo, kalbos redaktoriaus, suflerio bei organizacines išlaidas.— Tiekėjas privalo užtikrinti kokybišką videofilmo teksto vertimą iš lietuvių į anglų kalbas. Tekstai turi būti suderinti redaktoriaus, kuriam ta kalba yra gimtoji kalba.— Tiekėjas turės padaryti video pristatymų adaptacijas pritaikant jų peržiūroms internete, naudojimui renginiuose, planšetiniuose kompiuteriuose, išmaniuosiuose telefonuose bei siuntimui elektroniniu paštu.— Video pristatymai turės būti parengti laikantis ES ir nacionalinių teisės aktų, reglamentuojančių viešinimo veiklai keliamus reikalavimus. Paslaugos teikėjas turi užtikrinti, kad rengiant video pristatymus, būtų laikomasi Lietuvos Respublikos nepilnamečių apsaugos nuo neigiamo viešosios informacijos poveikio įstatymo, Lietuvos Respublikos visuomenės informavimo įstatymo, Lietuvos žurnalistų ir leidėjų etikos kodekso ir kitų teisės aktų, susijusių su visuomenės informavimu ir viešosios informacijos skleidimu, reikalavimų.Sukurti video pristatymai PO pateikiami 10 egz. DVD disko formatu bei 10 vnt. USB laikmenoje.Video pristatymai turi būti įrašyti įvairiais formatais, kad PO nesusidurtų su problemomis, norint viešinti videofilmą savo resursais. Konkretūs formatai bus nustatyti projekto metuElektroniniai leidiniai:Tiekėjas turės sukurti 4 elektroninius leidinius, pristatančius Paveldo objektus per penkias pagrindines šiuos objektus vienijančias temas: daugiakultūriškumas/piligrimystė, istorinės pilys ir piliavietės, dvarai ir parkai, gamtos paveldas bei kulinarinis paveldas.Reikalavimai elektroniniams leidiniams:— Leidiniuose turės būti pateikti objektų teminiai aprašymai, nuotraukos iš nuotraukų katalogo, objektų istorijos ar kiti įdomūs, mažiau girdėti faktai apie juos. Prie kiekvieno objekto turi būti – GPS, automatiškai nuvedanti į e-žemėlapį, adresas, kontaktinai duomanys, piktogramomis pažymėti kiti turistiniai objektai, kurie yra objekto apylinkėse.— Skaitytojai turės būti kviečiami daugiau pasidomėti apie Paveldo objektus bei sudaryti savo kelionės maršrutus elektroninės platformos priemonėmis;— Integruotos aktyvios nuorodos į elektroninę platformą, video pristatymus, mobilią aplikaciją bei kiti interaktyvūs sprendimai.— Leidiniai turės būti sukurti ir pateikti PDF arba lygiaverčiu formatu;— Kiekvienos temos leidinys sukuriamas 4 kalbomis (lietuvių, anglų, vokiečių ir lenkų);— Leidinių kiekis – 4 vnt., pristatantys Paveldo objektus per penkias pagrindines šiuos objektus vienijančias temas: 1)daugiakultūriškumas/piligrimystė, 2)istorinės pilys ir piliavietės, 3)dvarai ir parkai, 4)gamtos paveldas bei kulinarinis paveldas, t. y po vieną elektroninį leidinį kiekvienai temai;— Vieno leidinio apimtis – ne mažiau kaip 16 psl., įskaitant du viršelius, A5 formato, aprašant Paveldo objektus – nuotrauka/os, tekstas turi užimti ne mažiau ½ A 5 formato puslapio Atmetus abu viršelius – lieka ne mažiau kaip 14 vidinių puslapių, kurių 1/2 dalį turi sudaryti tekstas. ( 1 psl. ne mažiau kaip 2000 spaudos ženklų įskaitant tarpus, viso teksto 14 psl. x ne mažiau kaip 2000 ženklų = ne mažiau kaip 28000 ženklų).— Leidinio tekstai lietuvių kalba turi būti suderinti su PO ir Paveldo objektų valdytojais. Leidinio teksto autorius, vertėjai ir redaktoriai turi būti nurodyti paskutiniame kiekvieno leidinio puslapyje.— Leidiniams parengti naudojamas originalus dizainas. Tiekėjas turės sukurti ir PO pateikti ne mažiau kaip po 2 skirtingų maketų projektus.— Leidiniuose naudojami sutartiniai turistinių objektų, paslaugų žymėjimo ženklai, turi būti vienodi. Paslaugos teikėjas gali naudotis Turizmo informacijos ženklų (piktogramų) naudojimo rekomendacijomis:
http://www.tourism.lt/informacija/Naudojimo_rekomendacijos.pdf.— Paskutiniame leidinio puslapyje turės būti patalpintas ES investicijų ženklas (http:/www.esinvesticijos.lt/lt2014-2020 Es_fondu_zenklas) ir pateikiama informacija, kad leidinys dalijamas nemokamai, o už vertimo bei informacijos pateikimo leidinyje klaidas atsako Paslaugos teikėjas.Leidiniai publikuojami elektroninėje platformoje, viso projekto įgyvendinimo metu viešinami kitose e-rinkodaros priemonėse tiek publikuojant leidinius ar jų ištraukas, tiek pateikiant nuorodasLeidinių parengimas turės apimti šiuos darbus:— dizaino parengimas ir suderinimas su PO,— tekstų, pristatančių Paveldo objektus, sukūrimas ir suderinimas su PO,— leidinių maketavimas ir sukūrimas PDF arba lygiaverčiu formatu.Tiekėjas turės sukurti vieną garsinį audiogidą, pristatantį Paveldo objektus:— Audiogide pristatomi visi Paveldo objektai, panaudojant ir elektroninių leidinių medžiagą: pateikiama jų istorija, įdomūs faktai apie objektus. Tekstai turi būti iš anksto suderinti su PO ir Paveldo objektų valdytojais. Vertimų tekstai turi būti redaguoti tos kalbos redaktoriaus, kuriam redaguojama kalba yra gimtoji.— Audiogido įrašo stilius – dalykiškas, šiltas, aiškus ir sklandus tekstas, lengvai suprantamas įvairiomis kalbomis.— Audiogidas įrašomas šešiomis – lietuvių, anglų, vokiečių, lenkų, rusų ir latvių – kalbomis.— Audiogido trukmė ne trumpesnė nei 1 val.Audiogidas publikuojamas elektroninėje platformoje ir mobilioje aplikacijoje, visu projekto įgyvendinimo metu viešinamas kitose e-rinkodaros priemonėse.Audiogidų parengimas turės apimti šiuos darbus:— Scenarijaus parengimas ir suderinimas su PO,— Teminio teksto (ne mažiau 4000 spaudos ženklų kiekvienam objektui), pristatančių Paveldo objektus, sukūrimas ir suderinimas su PO ir Paveldo objektų valdytojais.— sukūrimas (įgarsinimas, vertimas, redagavimas)Internetiniai dienoraščiai:Tiekėjas turės pasirinkti vieną iš top Lietuvos kelionių patirties portalų (turinčio ne mažiau kaip 1000 lankytojų per dieną) ir jame Tiekėjas turės sukurti ne mažiau kaip 50 maršrutų naudojant Paveldo objektus:— Tiekėjas turės sukurti šių dienoraščių sąsajas/nuorodas į internetinę platformą; ir mobilią aplikaciją, pagal tematiką į e-leidinį.— Maršrutai turės būti skirti skirtingoms tikslinėms grupėms: pvz. šeimoms, jaunimui, 50+, senjorams, akvyvaus poilsio mėgėjams, neįgaliesiems ir t.t asmenims;— Naudodami Tiekėjo sukurtus maršrutus lankytojai turės galėti sukurti savo maršrutus, įtraukdami dėmesio vertas vietas, aplinkui esančių turistinių objektų piktogramas, įterpti patarimų, ką galima papildomai pamatyti atvykstant iš kitų miestų, palikti savo atsiliepimus/įspūdžius ir dalintis jais per socialinius tinklus. Šie lankytojų sukurti/papildyti maršrutai turės būti pasiekiami visiems lankytojams. Toks integruotas sprendimas vartotojams turės suteikti galimybę patiems kurti turinį, pabūti gidais sau ir kitiems, dalintis jiems įdomia informacija socialiniuose tinkluose, sukuriant labai svarbų „žmonės-žmonėms“ efektą ir komunikaciją.Reikalavimai socialinės platformos ir reklamos socialiniuose tinkluose sukūrimui ir įgyvendinimuiSiekiant Paveldo objektus pristatyti tikslinėms auditorijoms priimtiniausiais e-rinkodaros kanalais, tiekėjas turės sukurti informacijos sklaidos platformą (paskyras) socialiniuose tinkluose.Kampanijos metu komunikacija turės būti nukreipta į šiuos aspektus:— Patrauklių turizmui objektų pristatymą per darnaus turizmo prizmę;— Patrauklaus ir išskirtinio turinio pateikimą;— Bendruomenės kūrimą ir atstovavimą;— Komunikacijos stebėseną;— Krizių valdymą bei vartotojų aptarnavimą.Reikalavimai įgyvendinimui:— Turės būti parengtas bendras socialinės platformos stilius ir koncepcija, turinio rengimo ir skelbimo strategija, teminiai planai ir suderinta su PO.— Visos paskyros socialiniuose tinkluose turės laikytis vienodos vizualinio sprendimo koncepcijos bei vientisos komunikacijos, susietos su viso projekto stilistika. Kiekviena vizualinė medžiaga turės būti pritaikyta atitinkamo socialinio tinklo paveiksliukų išmatavimams/turinio formoms.— Atsižvelgiant į kiekvieno socialinio tinklo ypatumus ir turinio pateikimą, skirtingiems socialiniams tinklams turės būti formuojamos skirtingos formos žinutės. Projekto apimtyje tiekėjas turės kiekvieną mėnesį sukurti ir patalpinti ne mažiau kaip po 12 žinučių kiekviename tinkle.— Paskyrose turės būti reaguojama į komentarus pateikiant papildomą informaciją, atsakant į klausimus ir kt. Reakcijos laikas – iki 1 darbo dienos, trukmė – visas projekto įgyvendinimo laikotarpis.— Visos paskyros socialiniuose tinkluose turės būti sujungtos tarpusavyje į vientisą komunikacinį tinklą.— Lankytojų aptarnavimas socialiniuose tinkluose. Ši funkcija turės leisti lankytojui išsakyti savo kritiką tikslingai – ir gauti greitą sprendimą.— Visos priemonės įgyvendinimo pastangos turės būti nukreiptos į vartotojus, siekiant kiek galima didesnę jų dalį paversti socialinių tinklų paskyros gerbėjais ir nuolatiniais medijos kanalais.Turinys:— Paveldo objektų pristatymas;— Maršrutų viešinimas;— Audio gido pristatymas;— Video pristatymai;— Nuotraukų katalogas;— Informaciniai leidiniai ar jų ištraukos;— Vartotojų kuriamo turinio įtraukimas;— Kitose priemonėse kuriamo turinio pristatymas (pvz. straipsniai užsienio portaluose).Įgyvendinant socialinės platformos sukūrimą ir reklamą socialiniuose tinkluose turės būti atlikti šie darbai:— Koncepcijos socialiniams tinklams parengimas;— Įgyvendinimo strategijos bei komunikavimo plano parengimas ir suderinimas su PO;— Vizualinio turinio sukūrimas ir suderinimas su PO;— Reklamos administravimas ir ataskaitų teikimas.Reikalavimai reklamai internetiniuose portaluose:Reklamą internetiniuose portaluose sudarys šios sudėtinės dalys: patirties ir įspūdžių publikacijos, reklaminiai skydeliai (baneriai) portaluose, reklaminės kampanijos užsienio turizmo svetainėse, turinio rinkodara naujienų portaluose bei vartotojų aktyvacijos.Įgyvendinant reklamos internetiniuose portaluose projektą tiekėjas turės:— Sukurti koncepcijas atskirai kiekvienai iš reklamos sudedamųjų dalių (4 dalys);— Sukurti reklaminį turinį (vaizdinį ir tekstinį) ir jį suderinti su PO;— Administruoti reklamines kompanijas.Į pasiūlymo kainą turi būti įtraukta reklamos internetiniuose portaluose kaina.Vartotojų patirties ir įspūdžių publikacijos:Ne mažiau kaip 20 publikacijų (ne mažiau 100 žodžių) užsienio kelionių portaluose apie lankytinus Paveldo objektus, kelionių maršrutus bei unikalią lankytojų patirtį:— Turės būti parengti straipsniai/įspūdžiai apie vietoves ir/ar Paveldo objektus, kurie talpinami kelionių portaluose (vartotojų rubrikose). Straipsniai turės būti rengiami iš keliautojų pozicijos, tai yra informacija perteikiama kaip keliautojų įspūdžiai. Pavyzdinės temos:— Kaip aš pasiklydau tarp ežerų arba įspūdžiai iš Trakų;— Šlapiom kojom Lietuvoje: Varnikų pažintinis takas.— Parengiami ir patalpinami tekstai/objektų aprašymai kelionių informaciniuose kanaluose. Tiekėjas turės parinkti top 10 užsienio turizmo portalų, kuriuose turės būti talpinama informacija (straipsniai) apie objektus.— Parengtas ir publikuotas turinys taip pat viešinamas kitose e-rinkodaros priemonėse (pvz. Socialiniuose tinkluose).Reklaminiai skydeliai (baneriai) portaluose:Reklaminiai skydeliai naujienų ir kelionių portaluose žinomumo didinimui ir lankytojų pritraukimui į elektroninę platformą:— Atkreipti dėmesį į projektą ir pritraukti lankytojus į elektroninę platformą, talpinami baneriai (reklaminiai skydeliai) naujienų ir kelionių portaluose. Konkretūs portalai bus nustatyti projekto įgyvendinimo metu.— Interaktyvūs baneriai būtų naudojami pristatyti interneto platformą, informuoti apie naujus maršrutus. Tiekėjas turės sukurti banerius ir trumpas informacines žinutes (Turės būti sukurta ne mažiau kaip 8 baneriai ar trumpos informacinės žinutės.). Konkretūs naujienų ir turizmo portalai bus nustatyti projekto rengimo metu.Konkretūs naujienų ir turizmo portalai bus nustatyti projekto rengimo metu.Reklaminės kampanijos užsienio turizmo svetainėse. Reklama didžiausią lankytojų skaičių turinčiose tarptautinėse turizmo svetainėse:— Talpinami baneriai, kelionių portaluose su nukreipimu į internetinį portalą.— Turizmo svetainėse esančios apžvalgos turės būti naudojamos kaip nukreipimo vieta vartotojams, besidomintiems Baltijos šalimis, Lietuva, Vilniaus regionu, Trakais, turizmu, istorinėmis vietomis, regioniniais parkais, pažintinėmis kelionėmis, ekoturizmu.Tiekėjas, įgyvendindamas kompaniją užsienio portaluose turės atlikti šiuos darbus:— Parinkti žinomiausias užsienio turizmo svetaines, sukurti koncepciją ir planą bei suderinti su PO;— Sukurti vizualinį turinį ir suderinti su PO;— Administruoti kompaniją ir teikti ataskaitas.— Į pasiūlymo kainą turi būti įtraukta reklamos internetiniuose portaluose kaina.Turinio rinkodara naujienų portaluose:Tiekėjas turės parinkti vieną lankomiausią (iš Top 3 Lietuvos naujienų portalų) naujienų portalą ir parengti turinio rinkodaros projektą, suderinti su PO ir jį įgyvendinti. Rinkodaros naujienų portaluose įgyvendinimo metu turės būti pristatomi Paveldo objektai, akcentuojamas atsakingas turizmas, turinys pateikiamas tikslinėms auditorijoms priimtina forma – žaismingai, kartu išnaudojant oficialios platformos naratyvinę ir audio/vizualinę informaciją, kartu panaudojant ir Lietuvos vartotojų kuriamą kelionių turinį.Projekto turinys ir jo formos apima:— Specialios projekto rubrikos naujienų portalo tituliniame puslapyje sukūrimą, projekto vartų (pagal projekto tematiką ir ženklus/logotipą parengta rubrikos aplinka) parengimą.— Straipsniai susijusiomis temomis, pavyzdžiui, „Netikėti keliautojų atradimai Trakų rajone“, „Tai ko jūs nežinojote apie Vilnių rajoną?“, „Joninių žiedo paieškos Varnikų pelkės pažintiniame take“. Straipsniuose turi būti pateikiami ir turizmo ir paveldosaugos specialistų, gidų komentarai.— Straipsniai su įvairių žinomų žmonių įtraukimu (patarimai, jų įspūdžiai lankant Trakų ir Vilniaus rajonų gamtos ir kultūros paveldo objektus, netikėti atradimai ir kita skaitytojams aktuali informacija), pvz. „Kur šį savaitgalį į Vilniaus apylinkes vyks žymus asmuo X?“— Patarimais dalintųsi paprasti lankytojai/turistai bei, kurių patirtis ir siūlomi maršrutai būtų integruojami į skiltį iš projekto partnerių, vieno iš Lietuvos kelionių patirties portalų.— Rubrikos pristatymas/viešinimas vidinėmis naujienų portalo priemonėmis (pvz., reklaminiai skydeliai portale, temų pristatymas naujienų portaluose ir socialiniuose tinkluose.).— Išsamus vaizdinis turinys, skirtas straipsniams iliustruoti (video reportažai, žemėlapiai, interaktyvūs maršrutai, nuotraukos, sąsajos su pagrindine viso projekto elektronine platforma).Aktualiausias, įdomiausias turinys taip pat turės būti publikuojamas kitose e-rinkodaros priemonėse (pvz. nuotraukomis dalijamasi Instagram paskyroje, straipsniais ir video medžiaga – Facebook paskyroje ir kt.). Tiekėjas turės siekti išlaikyti visų priemonių įgyvendinimo vientisumą bei aiškias sąsajas tarp skirtingų e-rinkodaros priemonių.Reikalavimai reklamai paieškos sistemose:Tiekėjas turės parinkti didžiausią naudotojų skaičių turinčią paieškos sistemą ir joje sukurti ir įgyvendinti reklaminę kompaniją, į paieškos sistemą įtraukiant internetinį portalą:— Turės būti sudarytas išsamus raktinių žodžių sąrašas, orientuotas į potencialius lankytojus (ne mažiau 40 frazių, kiekvienai internetinio portalo kalbai).— Iš paieškos sistemos lankytojai turės būti nukreipiami į internetinį portalą.— Reklamos intensyvumas turės būti planuojamas pagal sezoniškumą ir atsižvelgiant į atskirų raktinių žodžių efektyvumą.— Naudojamos šios reklamos priemonės paieškos sistemų kanalais:— Tekstinė reklama paieškos sistemoje (vartotojai skatinami apsilankyti puslapyje). Vartotojui, ieškančiam atitinkamų dalykų, paieškos rezultatuose turės būti parodomas tekstinis skelbimas su informacija ir nukreipimu į elektroninę platformą.Pakartotinė rinkodara paieškos sistemose (vartotojai skatinami pakartotinai apsilankyti puslapyje):— Lankytojui apsilankius svetainėje, yra įsegamas „slapukas“, kuris jį identifikuoja, kaip apsilankiusį tam tikroje svetainėje. Vėliau jam yra pakartotinai rodoma reklama, kai jis lankosi įvairiuose tinklapiuose.— Skirta periodiškai priminti vartotojui apie tam tikrą turinį, kuriuo jis domėjosi.— Rreklaminiai skydeliai (baneriai) paieškos sistemose:— Vartotojams įvairiuose tinklapiuose, turės būti rodomi baneriai su nukreipimu į internetinį portalą.— Baneriai taip pat talpinami tinklapiuose prie atitinkamo turinio, susijusio su Baltijos šalimis, Lietuva, turizmu, istorinėmis vietomis, regioniniais parkais, pažintinėmis kelionėmis.— Video skelbimai ( trumpi reklaminiai video filmukai) paieškos sistemose:— Vartotojams, naršantiems paieškos sistemose, turės būti rodomi reklaminiai video filmukai, kurie atsiranda prieš kitus video.— Reklamos forma, skirta didinti žinomumui. Video publikavimo sistemų reklamose turės būti panaudotos papildomos nuorodos nukreipimui į internetinį portalą, tad žmogus ne tik peržiūrėtų klipą, bet ir apsilankytų internetinime portale.— Reklama pašto dėžutėse (e-laiškų su vartotojams aktualia informacija siuntimas):— Reklaminės žinutės turės būti rodomos elektroniniame pašte. Forma analogiška naujienlaiškiams – žinutė su atitinkamu turiniu ir galimybe nueiti į internetinį portalą.Įgyvendinant reklamą paieškos sistemose turės būti atlikti šie darbai:— Parinkti didžiausią lankytojų skaičių turinčią paieškos sitemą, sukurti reklaminės akcijos koncepciją ir planą bei suderinti su PO;— Sukurti vizualinį turinį ir suderinti su PO;— Reklamos administravimas ir ataskaitų teikimas.