Kiekis arba apimtis
Pirma pirkimo objekto dalis – turinio ir internetinės rinkodaros (reklamos) paslaugos, kurias sudaro:— Turinio rinkodaros vykdymas.Siekiant patraukliai pristatyti Vilniaus miesto ir regiono prioritetinėse turizmo traukos vietovėse esančius kultūros ir gamtos paveldo objektus, turi būti sukurtos ir įdiegtos įvairios turinio rinkodaros priemonės – vaizdo klipai/filmai, sferinio video klipai/filmai, nuotraukos, tekstai apie kultūros ir gamtos paveldo objektus, informacinė medžiaga (straipsniai), skirti turinio rinkodaros kampanijų įgyvendinimui naujienų portaluose, kelionių e. žurnaluose/portaluose, internetiniuose kelionių dienoraščiuose.— video reklamos internete vykdymas. Video reklama vykdoma ne mažiau kaip viename video kanale internete Pre-roll pozicijoje. Iš viso per visą Sutarties vykdymo laikotarpį turi būti įvykdytos 8 video reklamos kampanijos.— Audio reklamos internete vykdymas.Paslaugos tikslas – įvykdyti ne mažiau kaip 4 audio reklamos kampanijas muzikos klausymosi internetu platformoje, pvz., Spotify arba lygiavertėje. Audio reklama transliuojama vartotojui tarp jo dainų perklausų. Audio reklama užsakoma tam tikrą norimą periodą, užsakomas perklausų kiekis. Vartotojams, kurie turi nemokamą muzikos klausymosi versiją, reklama pasigirsta kas kelias dainas. Kartu su audio reklama dar sukasi reklaminis skydelis. Reklama transliuojama tik pasirinktą periodą ir tik užsakytą kiekį reklaminių skydelių parodymų ir audio perklausų.— Reklamos elektroniniu paštu vykdymas.Reklama elektroniniu paštu apima naujienlaiškių parengimą ir platinimą turizmo įmonėms, žiniasklaidos atstovams ir Google (Gmail) arba lygiaverčių naujienlaiškių parengimą ir platinimą.Naujienlaiškiai turizmo įmonėms, žiniasklaidos atstovams turi būti parengti prioritetinių šalių (Jungtinės Karalystės, Norvegijos, Italijos, Švedijos ir Vokietijos) nacionalinėmis kalbomis, juose pateikiama glausta informacija, kurią žiniasklaidos atstovai gali naudoti savo pranešimuose, turizmo įmonės juos gali naudoti kaip reklaminę, reprezentatyvią medžiagą, pristatant Vilnių ir Vilniaus regioną.Google (Gmail) arba lygiaverčiai naujienlaiškiai – tai reklamos forma. Pagal Google arba lygiavertės paieškos sistemos duomenis yra išfiltruojama tikslinė auditorija, vartotojai pagal elgseną, raktinius žodžius, esančius jų Gmail arba lygiavertėje paskyroje per paskutines 100 dienų ir jiems siunčiami naujienlaiškiai anglų k. apie Vilniaus miestą ir regioną. Formuluojama labai aiški žinutė, pristatanti vieną ar kelis objektus. Iš naujienlaiškio potencialus turistas nukreipiamas į interneto polapį.— Reklamos kampanijų internetiniuose portaluose įgyvendinimas.Prieš vykdant reklamos kampanijas internetiniuose portaluose turi būti sukurta reklamos kampanijų vykdymo strategija ir taktika, parengtas smulkus komunikacijos planas, atliekama media priemonių analizė ir sudarytas media tinklelis, parenkant optimaliausius sprendimus reklamos talpinimui. Turi būti įgyvendintos reklamos kampanijos kelionių e. žurnaluose, užsienio naujienų portaluose, kelionių portaluose ir kituose interneto portaluose, skirtuose pasiekti tikslinę auditoriją.— Rinkodaros socialiniuose tinkluose vykdymas.Prieš vykdant rinkodarą socialiniuose tinkluose, Tiekėjas turi parengti bendrą komunikacijos socialiniuose tinkluose strategiją ir nusimatyti taktiką jai įgyvendinti, suderinti tai su Perkančiąją organizacija. Tiekėjas turi sukurti profilius ne mažiau kaip trijuose socialiniuose tinkluose. Profiliuose turi būti vykdoma nuolatinė komunikacija anglų kalba (žinučių talpinimas bei susirašinėjimo moderavimas), pateikiant ir sukuriant informaciją, tekstus, vaizdinę medžiagą ir kt. Įrašai socialiniuose tinkluose turi būti reklamuojami projekto tikslinių rinkų auditorijoms – Vokietijai, Jungtinei Karalystei, Italijai, Norvegijai, Švedijai.Antra pirkimo objekto dalis – e. rinkodaros priemonių talpinimo platformos – interneto polapio sukūrimo, priežiūros bei informacijos administravimo ir interneto polapio optimizavimo paieškos sistemoms paslaugos. Paslaugas sudaro:— sukurti interneto polapį, vykdyti jo priežiūrą ir informacijos administravimą.Sukurto interneto polapio tikslas – pristatyti Vilniaus miesto ir regiono prioritetinių turizmo traukos vietovių kultūros ir gamtos paveldo objektus. Polapio koncepcija ir turinys turi atitikti kūrybinę komunikacijos kryptį – Vilniaus miesto ir regiono, kaip trumpų išvykų/savaitgalio kelionių (angl. City Break) vietovės pozicionavimą, kuris išpildomas per keturias pagrindines temas – darnaus turizmo ir gamtos paveldo objektai, Unesco ir architektūros paveldo objektai, kultūra ir tradicijos Vilniaus mieste, Vilniaus miesto ir regiono išskirtinumas ir ypatingumas.— vykdyti interneto polapio optimizavimą paieškos sistemoms (SEO).Interneto polapio optimizavimo paieškos sistemoms vykdymo tikslas – siekti, kad sukurtas interneto polapis atsirastų Google arba lygiavertės paieškos sistemos pirmame puslapyje pagal numatytus raktinius žodžius visose projekto tikslinių rinkų šalyse.